La durabilité en vogue ? : La construction du discours de mode durable dans Le Monde, Le Figaro et Le Parisien
Kukkonen, Mikko (2020-11-30)
La durabilité en vogue ? : La construction du discours de mode durable dans Le Monde, Le Figaro et Le Parisien
(30.11.2020)
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Tiivistelmä
Les citoyens du monde ont toujours obtenu satisfaction quant à leur volonté de se vêtir, d’être à la mode, sans vraiment comprendre les conséquences socio-environnementales directes ou indirectes que cette pratique vestimentaire universelle a engendrées. Nonobstant, depuis un certain temps, le développement durable, avec ses dimensions économiques, écologiques et sociales, est également devenu un enjeu débattu dans le domaine de la mode, soulevé à la fois par les instances officielles, telle que l’ONU, ainsi que la presse professionnelle et celle spécialisée sur la mode.
Dans ce mémoire de master, l’intérêt se porte sur la presse quotidienne nationale française qui rapporte et commente les faits et les évènements liés à la mode durable. Plus précisément, ce travail étudie les stratégies linguistiques ainsi que le positionnement utilisé par les médiateurs dans la construction du discours sur la mode et sur la durabilité dans 21 articles de presse issus du Monde, du Figaro et du Parisien lors de l’année 2018. Afin de repérer les observables récurrents dans le matériau textuel, telles que la désignation, la caractérisation, la qualification et la reformulation dans la presse, ce travail s’appuie sur les théories et les méthodes de l’école française d’analyse du discours, notamment sur les travaux de Moirand (2007, 2010), Charaudeau (2005, 2006) et Maingueneau (2011).
L’analyse linguistique effectuée témoigne que la construction du discours de mode durable dans la presse d’information médiatique se compose de trois stratégies discursives différentes. Premièrement, en utilisant le vocabulaire écologiste et en introduisant des actes concrets liés à la durabilité, tels que la location et le recyclage, la stratégie de nomination met en lumière la mode et ses liens avec le développement durable. Deuxièmement, en caractérisant la durabilité en tant que changement souhaité et en critiquant l’industrie de la fast fashion, la stratégie de description crée une opposition distinctive entre ces deux systèmes de fabrication et de consommation. Troisièmement, afin de réaliser et d’affermir la mise en exergue de la durabilité, la stratégie de renforcement se traduit à la fois par la désignation des acteurs sensibilisés, la nouvelle génération en particulier, et par la motivation des consommateurs, voire des lecteurs. Enfin, les choix forts subjectivisés des médiateurs envers la mode durable révèlent que le positionnement oscille entre louable pour ce qui est du changement de pratiques, et blâmable concernant l’état actuel du domaine. Cependant, la mise en place de la durabilité dans la mode connaît également des prises de position d’estimation et de rejet.
Étant donné que ni le discours de mode, ni celui de mode durable n’a eu auparavant d’attention dans la tradition française d’analyse du discours, ce travail sert d’abord à établir une prise de conscience avertie sur la mode durable, telle qu’elle est peinte dans et par les médias professionnels. Il sert davantage à présenter une vue d’ensemble du sujet avec le souhait de donner des pistes de réflexion pour la recherche linguistique à venir.
Dans ce mémoire de master, l’intérêt se porte sur la presse quotidienne nationale française qui rapporte et commente les faits et les évènements liés à la mode durable. Plus précisément, ce travail étudie les stratégies linguistiques ainsi que le positionnement utilisé par les médiateurs dans la construction du discours sur la mode et sur la durabilité dans 21 articles de presse issus du Monde, du Figaro et du Parisien lors de l’année 2018. Afin de repérer les observables récurrents dans le matériau textuel, telles que la désignation, la caractérisation, la qualification et la reformulation dans la presse, ce travail s’appuie sur les théories et les méthodes de l’école française d’analyse du discours, notamment sur les travaux de Moirand (2007, 2010), Charaudeau (2005, 2006) et Maingueneau (2011).
L’analyse linguistique effectuée témoigne que la construction du discours de mode durable dans la presse d’information médiatique se compose de trois stratégies discursives différentes. Premièrement, en utilisant le vocabulaire écologiste et en introduisant des actes concrets liés à la durabilité, tels que la location et le recyclage, la stratégie de nomination met en lumière la mode et ses liens avec le développement durable. Deuxièmement, en caractérisant la durabilité en tant que changement souhaité et en critiquant l’industrie de la fast fashion, la stratégie de description crée une opposition distinctive entre ces deux systèmes de fabrication et de consommation. Troisièmement, afin de réaliser et d’affermir la mise en exergue de la durabilité, la stratégie de renforcement se traduit à la fois par la désignation des acteurs sensibilisés, la nouvelle génération en particulier, et par la motivation des consommateurs, voire des lecteurs. Enfin, les choix forts subjectivisés des médiateurs envers la mode durable révèlent que le positionnement oscille entre louable pour ce qui est du changement de pratiques, et blâmable concernant l’état actuel du domaine. Cependant, la mise en place de la durabilité dans la mode connaît également des prises de position d’estimation et de rejet.
Étant donné que ni le discours de mode, ni celui de mode durable n’a eu auparavant d’attention dans la tradition française d’analyse du discours, ce travail sert d’abord à établir une prise de conscience avertie sur la mode durable, telle qu’elle est peinte dans et par les médias professionnels. Il sert davantage à présenter une vue d’ensemble du sujet avec le souhait de donner des pistes de réflexion pour la recherche linguistique à venir.