Moral Rights of Designers are at the Crux of Copyright in Fashion

Abstract

This master’s thesis explores the moral rights of fashion designers. Moral rights protect an author's personal connection to their work, preventing it from being used in a derogatory manner that could harm the author's reputation. Moral rights include, for example, the right of attribution and the right to integrity. These rights remain with the author even if they relinquish their economic rights.

Moral rights remain largely overlooked within the fashion industry, where economic factors predominate. They are similarly underexplored in legal scholarship and copyright research. The aim of this thesis is to contribute to the broader discourse on the role and significance of moral rights in the protection of fashion designers' copyrights.

This thesis employs a range of research methods to thoroughly examine the topic of fashion designers' moral rights. The methods include empirical legal research, legalistic research, qualitative research, international and comparative research, theoretical research, and doctrinal research. As part of the qualitative framework, an interview with a fashion designer has been conducted. The interview data deepens the research by bridging theory and practice, exploring both the theoretical concepts and the practical application of moral rights in the everyday practices of fashion designers.

This thesis underlines the critical need to address systemic challenges within the fashion industry, including power imbalances and structural inequalities, to ensure that fashion designers receive the recognition, respect, and legal protection they deserve. It calls for a re-evaluation of the current intellectual property framework to better safeguard the moral rights of fashion designers, ensuring that their work is valued not only economically but also for its cultural and creative significance, thereby protecting them from exploitation by larger corporations. This thesis further advocates for the recognition of fashion design as an art form on par with traditional arts, a shift that has already gained momentum in the European Union. However, significant differences remain between countries in how they protect fashion designers’ rights, with some jurisdictions offering more robust protections than others, underlining the need for a more harmonized approach.

A significant obstacle to the effective implementation of moral rights is the lack of awareness among stakeholders. Therefore, raising awareness about fashion designers' moral rights is crucial for overcoming these challenges and promoting the dialogue needed to establish a more equitable and comprehensive framework for their protection.

Tämä tutkielma käsittelee muotisuunnittelijoiden moraalisia oikeuksia. Moraaliset oikeudet suojaavat tekijän henkilökohtaista suhdetta luomukseensa. Moraaliset oikeudet kieltävät käyttämästä loukkaavalla tavalla toisen teosta. Moraalisia tekijänoikeuksia ovat muun muassa teoksen isyysoikeus ja kunnioittamisoikeus. Moraaliset oikeudet jäävät tekijälle, vaikka tämä luopuisikin taloudellisista oikeuksistaan.

Moraaliset oikeudet jäävät usein muotialalla huomiotta taloudellisten intressien korostuessa. Moraaliset oikeudet ovat jääneet varsin vähälle huomiolle sekä oikeustieteellisessä tutkimuksessa että tekijänoikeusdiskurssissa. Tämän tutkielman tavoitteena on herättää laajempaa keskustelua moraalisten oikeuksien roolista ja merkityksestä muotisuunnittelijoiden tekijänoikeussuojassa.

Tutkielmassa käytetään monipuolisesti eri tutkimusmenetelmiä, jotta saadaan muodostettua kattava kokonaiskuva käsiteltävästä aiheesta. Tutkimusmenetelminä käytetään soveltuvin osin empiiristä oikeustutkimusta, oikeusdogmaattista tutkimusta, oikeusanalyyttistä tutkimusta, kansainvälistä vertailevaa tutkimusta, teoreettista tutkimusta ja kvalitatiivista tutkimusta. Osana kvalitatiivista viitekehystä on toteutettu haastattelu muotisuunnittelijan kanssa. Haastatteluaineiston avulla on syvennetty tutkimusta tarkastelemalla teorian ohella myös moraalisten oikeuksien käytännön soveltamista muotisuunnittelijoiden arjessa.

Tutkielmassa korostetaan, kuinka tärkeää on puuttua muotiteollisuuden ongelmiin, kuten vääristyneisiin valtarakenteisiin ja rakenteelliseen epätasa-arvoon, jotta muotisuunnittelijat saavat heille kuuluvan tunnustuksen, arvostuksen ja oikeudellisen suojan. Olemassa oleva immateriaalioikeudellinen viitekehys on siinä mielessä uudelleenarvioinnin tarpeessa, että muotisuunnittelijoiden moraaliset oikeudet voitaisiin turvata nykyistä tehokkaammin. Näin taattaisiin, että muotisuunnittelijoiden työ saa ansaitsemansa arvostuksen niin taloudellisessa mielessä kuin kulttuurin ja luovuuden nimissä, suojellen heitä samalla alan suuryritysten hyväksikäytöltä. Lisäksi tutkielmassa korostetaan muotisuunnittelun rinnastettavuutta muihin, perinteisiin, taidemuotoihin. Tämä kehitys on jo saanut jalansijaa Euroopan unionissa. Maakohtaiset erot muotisuunnittelijoiden oikeuksien suojassa ovat kuitenkin huomattavia. Toiset maat tarjoavat vahvempaa suojaa kuin toiset, korostaen tarvetta suojeluverkon yhtenäistämiselle.

Merkittävä este moraalisten oikeuksien tehokkaalle toteutumiselle on muotialalla vaikuttavien tahojen riittämätön tietotaito. Siten on ratkaisevan tärkeää lisätä muotisuunnittelijoiden moraalisten oikeuksien tunnettuutta näiden haasteiden kohtaamiseksi ja vuoropuhelun edistämiseksi. Tämä on askel kohti oikeudenmukaisempaa ja kattavampaa suojelukehystä.