Työn joustavuuden kontekstualisointi rekrytointiviestinnässä : Sisällönanalyysi työn ajan ja paikan joustoista rekrytointi-ilmoituksissa

Abstract

Tässä pro gradu -tutkielmassa tarkastelen työn joustoja, tarkemmin ajan ja paikan joustojen ilmenemistä rekrytointi-ilmoituksissa. Osaavasta työvoimasta käytävän taistelun myötä rekrytoinnista on kehittynyt yksi kriittisimmistä henkilöstöhallinnon onnistumista kuvaavista osa-alueista. Pysyäkseen kilpailukykyisenä organisaatioiden on pystyttävä sekä houkuttelemaan uusia työntekijöitä että sitouttamaan nykyistä henkilöstöään. Tämän vuoksi organisaatioiden on kyettävä tarjoamaan mielenkiintoisten työtehtävien lisäksi myös muita työvoiman keskuudessa korkealle arvotettavia asioita. Nykyään työltä toivotaan joustavuutta, merkityksellisyyttä ja mahdollisuutta vaikuttaa sekä yksilö- että työyhteisön tasolla. Työtehtävästä sekä organisaatiosta välitetään tietoa potentiaalisille työnhakijoille rekrytointiviestinnän keinoin. Lisäksi usein rekrytointiviestinnässä avataan myös laajemmin organisaation toimintakulttuuria, johon linkittyvät edellä mainitut joustavuuden, merkityksellisyyden ja vaikutusmahdollisuuksien teemat.

Selvitin sisällönanalyysin keinoin, millaisia kehysteemoja rekrytointi-ilmoituksissa esitettyjen työn joustojen takaa oli löydettävissä. Tutkimuksen aineistona toimii rekrytointi-ilmoitukset, jotka keräsin ammatillisiin verkostoihin keskittyvästä sosiaalisen median alusta LinkedInistä. Yhteensä tutkielman aineisto käsittää 66 rekrytointi-ilmoitusta asiantuntijarooleista HR:n, IT:n ja markkinoinnin toimialoilta. Aineiston rekrytointi-ilmoituksista 25 sisälsi maininnan työn joustavuudesta ja näistä 15 on käsitelty tarkemmin tutkimuksen analyysivaiheessa teemoittelun keinoja hyödyntäen. Tutkimuksesta selvisi, että työn joustoja esitettiin rekrytointi-ilmoituksissa moniin eri merkitysrakenteisiin yhdistettynä. Näistä neljä pääteemaa olivat: 1) työyhteisön yhteinen ja kokonaisvaltainen hyvinvointi, 2) työ ja hyvinvointi jokaisen yksilön omalla vastuulla, 3) työn joustot osana henkilöstöetuja ja 4) koronapandemian määrittelemät olosuhteet. Tutkimus osoitti, että työn joustoja nostettiin esiin eritoten erinäisiin hyvinvointiin välittömästi tai välillisesti liittyvien kehysteemojen yhteydessä. Tarkemmin työn joustoja kehystettiin muun muassa työn ja vapaa-ajan yhdistämisen sujuvuuteen viitaten, osoittamalla työntekijälle valinnanvapaus työnteon paikasta ja ajasta, mutta myös korostaen työn joustojen ja työsuorituksen välistä vapauden ja vastuun tematiikkaa. Vaikka aineistosta oli nostettavissa esiin useita erilaisen painotuksen saaneita mainintoja työn joustavuudesta, osin yllättävä löydös kuitenkin oli, että ainoastaan 38 prosenttia aineiston rekrytointi-ilmoituksista piti sisällään joustavuuden maininnan.